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제 979차 심의결정 현황 / [온라인광고] 신문광고윤리강령 위반

주의

2023-4085 "레플" 명품 롤렉스시계, 제대로 살려면? 보증이… 외 1건: 1. 서울경제 발행인 손 동 영
2. 스포츠동아 발행인 이 인 철

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주 문

서울경제(sedaily.com) 2023년 9월 18일(이하 캡처시각)「"레플" 명품 롤렉스시계, 제대로 살려면? 보증이...」제목의 광고, 스포츠동아(sports.donga.com) 9월 18일「해외특급 퀄리티 시계전문쇼핑몰 특가할인」제목의 광고에 대하여 각각 ‘주의’ 조처한다.
이 유

1)서울경제

< 캡처시각 23. 9. 18. 11:36 > < https://www.sedaily.com/NewsView/29UQCD3LBK >
2)스포츠동아

< 캡처시각 23. 9. 18. 14:22 > < https://sports.donga.com/home/article/all/20230918/121231907/1 >
  서울경제 등의 홈페이지엔 초고가 제품을 할인해 판매한다는 광고 등이 게재돼 있다.
  광고 제목과 사진 등을 보면 ‘롤렉스’ 등 누구나 알아볼 수 있는 고가 브랜드를 판매 중이라는 내용을 광고하고 있다. 위 광고를 누르면 ‘서브와치’란 쇼핑몰의 홈페이지로 연결된다(※참고1).
  해당 업체는 “프리미엄 레플리카 시계 전문쇼핑몰”이라고 자사를 소개하고 있다. 자주 묻는 질문 중 정품 여부에 대한 답변 제시를 보면 “서브와치에서 판매하는 제품은 정품아닌 레플리카 제품입니다. 레플리카라는 의미는 세계 최고의 명품시계 포토폴리오를 바탕으로 기능성이나 퀄리티를 완벽하게 복제하는 최고등급의 제품입니다”라고 설명하고 있다(※참고2).
  이처럼 판매 중인 제품을 ‘레플리카’라고 표기해 롤렉스 등과 연관 있는 것처럼 표현했지만 레플리카는 원 브랜드가 만들거나 원 브랜드와 라이센스 계약을 한 업체가 정식으로 (복원 등을 목적으로) 만든 제품으로, 해당 광고 제품과는 무관한 개념이다.
  또한 일부 제품은 연예인 유재석에 제품을 협찬 중인 것처럼 그의 얼굴 사진과 함께 적시했으나 유재석과 관련 있다는 점을 뒷받침하는 내용은 어디에도 없다. 또 다른 연예인 조세호가 롤렉스 시계를 착용한 사진을 제시하고 있지만 해당 시계가 이 회사 제품인지도 불명확하다.
  위 광고에 소개되는 시계와 옷은 롤렉스나 태그호이어 등의 브랜드인 것처럼 묘사되고 큰 폭의 할인을 거쳐 판매되는 것처럼 표기됐지만, 실제로는 홍콩 등에서 만든 모조품에 불과하다. 그런데도 롤렉스, 태그호이어 등을 할인 판매하는 것처럼 표기한 것은 허위·과장 광고에 해당한다. 또 유재석 등에게 협찬 중인 제품인 것처럼 적시한 것도 사실이 아닌 것으로 보인다.
  이런 광고는 독자를 현혹해 소비자 피해로 이어질 수 있으며, 상표권 침해라는 위법의 소지도 있어 보여 언론사는 게재에 각별히 주의해야 한다.
  따라서 위 적시 광고는 신문광고윤리실천요강 제1조「허위·과장 금지」를 위반했다고 인정하여 주문과 같이 결정한다.

< ※참고1 > < https://skwatch.xyz/mall/m_mall_best3.php >

< ※참고2 >
적용 조항

신문광고윤리실천요강 제1조「허위·과장 금지」