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제 968차 심의결정 현황 / [광고] 신문광고윤리강령 위반
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주 문
부산일보 2022년 9월 21일자 14면「핫 분양」면에 대해 ‘주의’ 조처한다
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이 유
부산일보는「핫 분양」이라는 제목의 기획 지면에서 양정 자이더샵SKVIEW 분양 소식을 장점 일변도로 상세히 소개했다. 이 지면 상단에는 ‘advertorial page’ 표기를 넣어 이 특집 기획이 기사형 광고임을 밝히고 있다.
그럼에도 기사에 자사 기자의 이름(바이라인)을 넣어 독자들로 하여금 일반 기사로 오인할 수 있게 했다. 신문광고윤리실천요강은 ‘기사와 혼동되기 쉬운 표현 또는 편집체제를 사용해선 안 되며, 광고임을 표기해야 한다’고 규정하고 있다.
이에 앞서, 9월 1일자 14면「핫 분양」, 9월 5일자 15면「핫 분양」에서도 이 같은 제작 형태를 반복하면서 ‘힐스테이트 센텀 퍼스트’ 분양 소식을 거의 비슷한 내용으로 두 차례 보도했다.
이러한 신문 제작 방식은 자사와 특정 기업의 영리를 위한 것이라는 지적을 피하기 어렵고, 신문의 신뢰성과 공신력을 크게 훼손할 수 있으므로 신문광고윤리실천요강 제18조「광고와 기사의 구분」을 위반했다고 인정하여 주문과 같이 결정한다.
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적용 조항
신문광고윤리실천요강 제18조「광고와 기사의 구분」
04520 서울시 중구 세종대로 124번지 프레스센터 1305호
02-734-3081 ~ 3083 
02-720-1176
