한국신문윤리위원회

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제 965차 심의결정 현황 / [광고] 신문광고윤리강령 위반

주의

2022-2081 서초에서 새로운 럭셔리가 나옵니다/강남 ‘주택전시관 오픈’… 외 1건: 1. 조선일보 발행인 홍 준 호
2. 중앙일보 발행인 박 장 희

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주 문

朝鮮日報 2022년 5월 17일자 A17면「서초에서 새로운 럭셔리가 나옵니다/강남 ‘주택전시관 오픈’ 더 그로우 서초」등 제목의 광고, 중앙일보 5월 17일자 13면「평택 주한미군 렌탈하우스…“링컨 송화타운”/주한미군 주택과에서 년세 5400만 선지급…5년 임대완료」등 제목의 광고에 대하여 각각 ‘주의’ 조처한다.
이 유

  朝鮮日報와 중앙일보가 각각 ‘부동산 매물’이라는 제목의 면을 제작하면서 사실상 광고를 게재했다. 지금까지 통상 기사면과 광고면의 구분은 면 제목으로 하는 게 관행이었다. 기사면의 경우 기사의 성격을 대표하는 제목을, 광고면의 경우는 ‘전면광고’라고 달아왔다.
  하지만 두 신문은 내용을 보면 광고인데도 ‘부동산 매물’이라는 면 제목을 달아 독자가 마치 일반 기사로 오인할 수 있게 제작했다.
  특히 중앙일보는 ‘부동산 매물’이라는 면 제목과 함께 평택 주한미군 렌탈하우스인 ‘링컨 송화타운을 선전하는 2꼭지의 광고에 각각 바이라인까지 넣어 독자들이 일반 기사로 오인할 수 있게 제작했다.
  신문광고윤리실천요강은 ‘광고임이 명확하지 않고 기사와 혼동되기 쉬운 편집체제나 표현’을 쓰지 못하도록 하고 있다.
  이러한 제작 방식은 신문의 신뢰성과 공신력을 훼손할 우려가 있으므로 신문광고윤리실천요강 제18조「광고와 기사의 구분」을 위반했다고 인정하여 주문과 같이 결정한다.
적용 조항

신문광고윤리실천요강 제18조「광고와 기사의 구분」